当地时间7日,苹果召开年度秋季发布会。 这次发布会最让人意外的是,所有iPhone 14机型的价格都没有上涨。 在发布之前,包括伯恩斯坦、摩根大通和瑞士信贷在内的华尔街金融机构预计苹果会将 iPhone 14 Pro 的价格提高 100 美元。
嘉盛集团高级分析师Joshua Warner告诉第一财经,通胀环境推高了从工资到运输成本的一切。 与往年相比,消费者可能更关心价格。 由于敏感性和紧张的预算迫使消费者将支出更多地用于必需品,因此苹果的定价是谨慎的。 “此外,在大流行期间需求和技术爆炸式增长之后,我们看到了一些警告信号,表明对智能手机、游戏机和个人电脑等硬件产品的需求可能会减弱,”他说。
分析师:牺牲利润换股
苹果不涨价的背景是美元不断走强,供应链持续动荡。
7 月,苹果在公布第二季度财报时警告称,汇率波动将导致第三季度收入损失 50 亿美元。 根据瑞士信贷此前的计算,美元每升值8%到10%,美国企业利润就会下降1%。 然而,美元的强势并未完全释放。 美元指数本周突破110关口,继续创下2002年以来的新高,年初以来累计上涨14%。 高位操作让美国企业在三、四季度的业绩受到考验。
思锐投资科技行业分析师范博轩在接受第一财经记者采访时表示,苹果决定不涨价的背后,还有自身利润与市场之间的选择 份额,牺牲利润换取份额。 “一方面,苹果与供应商之间的美元结算系统给后者带来了更高的结算价格,但苹果自身也承担了更多的成本;另一方面,在反复的疫情下,供应链仍然相对昂贵。 动荡,苹果需要在保持低库存和维持生产之间取得平衡,”他说。
据国际数据公司(IDC)8月2日发布的一份报告显示,今年第二季度,三星手机占据了22%的市场份额率位居全球第一,苹果以16%的市场份额位居第二。
2022年美联储将启动“超级加息周期”,自年初以来已连续4次加息,累计加息225个基点 点。 根据芝商所FedWatch Tool,截至发稿时,9月加息75个基点的概率高达76%。
美联储积极收紧货币政策,过去十年大部分时间领涨美国股市的科技板块下跌。 截至周三收盘,就标普 500 指数 11 个板块的年初至今表现而言,科技板块今年已暴跌 23%,成为仅次于通信服务板块的表现第二差的板块。 暴跌 31% 和 11 个板块。 只有两个板块上涨,能源是最大的赢家,上涨 41%,其次是公用事业,上涨 4%。
范伯轩表示,美联储仍处于加息周期,但未来六个月至一年可能会有政策转变。 这可能是美国股票投资者看到希望的时刻。”
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